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龙陵县“融媒体建设模式”入选《2019年中国广播电视年鉴》

发布时间:2020-03-23来源:云南文明网

日前,龙陵县融媒体中心收到了一本特殊的书籍——《2019年中国广播电视年鉴》,该书由国家广播电视总局主管,国家广播电视总局信息中心、中国传媒大学主办,中国广播电视年鉴编辑部编辑出版。《云南省龙陵县融媒体中心打造省县共建县级融媒体中心的“龙陵模式”》一文刊载其中,龙陵县是云南省唯一入选该书籍的县级融媒体中心,其打造的“龙陵模式”在彩色专页上进行图文展示。

龙陵县融媒体中心是云南省唯一参与中宣部、国家广电总局《县级融媒体中心建设规范》编制的县级媒体;是全省首家建成“七彩云”融媒体平台的县级媒体;是全省首批建成“融媒体+大政务”先行先试的县级媒体。三年来,龙陵县实现了传统媒体和新媒体的融合发展,探索出了“融媒+政务+服务+产业+高校”的路子,实践出了省县共建县级融媒体中心的“龙陵模式”。

初探媒体融合,率先抢占舆论阵地

2016年,龙陵县便开始了媒体融合的探索,打破过去县内主要媒体(广播、电视、手机报、网站、各类新媒体)各有隶属、各自为政的局面,把人员、编制、业务等整合到县广播电视台,并协调增加编制,成立龙陵县新闻传媒中心。2018年12月,龙陵县融媒体中心挂牌成立,作为县委直属正科级公益事业单位,归口县委宣传部管理。主要有广播电视(5。15W)、手机报(0。5W)、网站、微信(6。95W)、微博(3。22W)、客户端(18W)、抖音(0。62W)等媒体平台,用户和粉丝达34。44万,占全县常住人口29。52万的116。67%。通过2016年机构重建,跨界融合;2017年探索运营,完善机制;2018年集中发力,强化融媒;2019年调整巩固,创新提高。三年来,从“各自为战”到“融合聚力”,从“造血衰弱”到“满血复活”,搭建起了具备媒体融合发展的架构和载体,传统媒体和新兴媒体的融合发展渐“加”渐“融”。

找准短板瓶颈,扎实推进媒体融合

一是“借船出海”。2017年7月,龙陵成为首家入驻云南广播电视台“七彩云”融媒体平台的县级单位,打造了县级媒体新闻宣传的“中央厨房”,实现了以较低成本、在更高平台、用最快时间、通过多元方式,将龙陵资讯第一时间推送到受众面前。二是“借梯登高”。2018年10月,云南广播电视台又以“省县共建”的模式全面赋能龙陵县融媒体中心建设,打造了“一次采集、多元生成、规范审核、多端发布、立体传播”的新闻生产格局,建成了龙陵县级媒体新闻宣传的“指挥中心”,乡镇和县直单位成功接入“七彩云”,实现了省、市、县、乡四级联动。2018年9-12月,龙陵县融媒体中心参与了中宣部、国家广电总局《县级融媒体中心建设规范》的起草工作。2018年12月,云南广播电视台授予“‘七彩云’融媒体平台县级试点单位”,云南大学授予“实习基地”。2019年9月,参与《云南省县级融媒体中心技术系统验收实施细则(试行)》的论证。三是“自我造血”。2017年以来,龙陵县融媒体中心选送9名业务骨干到云南台、云南日报等省级媒体跟班学习,与云南大学建立“融媒体+高校”的人才培养机制,并采取“沉下去、请进来、走出去”的方式,消除本领恐慌,不断提升能力素质。同时,做到事企分开,采编经营分离,整合县内户外广告运营权至县融媒体中心所属国有企业(保山市龙广文化传媒有限公司),支持传媒公司规范开展业务,强化融合发展的产业支撑。

坚持移动优先,聚力精品内容生产

龙陵县融媒体中心重点在“准”“新”“微”“快”上下功夫,坚持用老百姓喜闻乐见的话语方式,利用视频、直播、H5、VR等传播手段,让直播化、移动化和产品化成为融媒体报道的新趋势。

一是活动产品出新出彩。2017年以来,完成了新中国成立70周年、第23届亚洲乒乓球锦标赛、五人制足球世界杯、中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖盛典、国际智力运动联盟世界大师锦标赛、中国龙陵松山山地自行车速降国际邀请赛、中国龙陵“松山杯”汽车场地越野公开赛等重大活动的策划和宣传报道,涌现出了一些爆款产品。如历时两年开发的VR产品“这就是龙陵”,献礼“壮丽70年 奋斗新时代”;22。12万人参与了H5产品“龙陵环保世纪行”活动;原创卡通动漫“扫黑除恶”形象生动,脍炙人口。

二是上星上报不断攀升。2017年以来,上星179条,其中央视各频道采用38条、省级卫视153条(头条8条);省级以上报刊采用158篇,其中《人民日报》6篇,《云南日报》152篇(头版头条2篇)。有32件新闻作品在各级新闻作品征集评选活动中获殊荣,2名记者被表彰为“全省新闻宣传工作先进个人”,1名记者被评为“云南省好网民”,龙陵县融媒体中心被表彰为“全省新闻宣传工作先进集体”。

三是新媒体传播效果好。2017年以来,人民网、央视新闻、新华网、云南网、春城晚报、新浪网、腾讯网等客户端采用1950条(幅);原创稿件11639条,总点击量1394.19万次,其中10W+以上稿件24条。如《龙陵:共产党员何永云临危不惧江中智勇救三人成佳话》点击量104.16万次,荣获2019年全省二季度好新闻一等奖;快闪《云南龙陵:燃情唱响爱国好声音〈我和我的祖国〉》点击量23.02万次。2017年以来,开展直播活动70场次,其中“央视新闻”直播3次。如中央、省市县媒体联合直播《2019第二届中国龙陵松山山地自行车速降赛国际邀请赛》点击量650.64万次;龙陵石斛在全省大型直播活动《花开彩云南》被采用,直播时长6分24秒;龙陵褚橙在全省大型直播活动《丰收云南各族人民喜迎新中国70华诞》被采用,直播时长4分30秒。

四是抗击疫情精准发声。疫情期间,全媒体发力,记者深入“疫”线,锤炼“四力”,除了大量转发中央及省市的消息外,及时采编全县疫情防控新闻354条,播出疫情防控公益广告21部1861次,全天候滚动播出宣传标语3612条次。被学习强国、人民网、新华网、云南网、云报客户端、云南卫视、七彩云端、云岭先锋、今日头条、新浪新闻、网易新闻、搜狐网等采用166条,在县级客户端疫情防控方面的消息总点击量超过400万人次,其中点击量10W+以上11条。制作了“专家说防控”“少数民族语说防控”“三字经说防控”“方言快板说防控”等系列音视频11部,在广播电视、网站、新媒体、乡村大喇叭、流动宣传车、电子大屏等进行全方位播出,让宣传形式变得灵活多样。同时,及时发布官方权威声音,辟谣正言,做到了重大信息不失声,主流舆论扩影响,取得了良好效果。

拓领域强服务,做实做细“融媒体+”

2019年4月,省委宣传部将龙陵县列为云南省首批“融媒体+大政务”先行先试县。5月中旬,开发了8个小程序,打通了多个接口,实现了县级融媒体中心与政务服务的双向对接打通,龙陵县“政务服务+便民服务”接入“七彩云端”APP,同时在“七彩云·龙陵新闻”微信公众号上线,入驻了34家政府部门和企事业单位。疫情期间,及时开设了“滇医通”、“线上义诊免费咨询”、“疫情实时动态”、“确诊患者相关小区查询”、“确诊患者相同行程查询”等功能。2019年以来,共有9万多人次登陆“融媒体+大政务”平台咨询、办理各类事项,其中以网上预约挂号、交水电费、公积金查询、社保查询和办理政府采购居多。“融媒体+大政务”平台的建成,打通了媒体融合“最后一公里”,进一步践行了“引导群众、服务群众”,不断提升了人民群众的获得感。

习近平总书记强调,要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众。今年1月,国家广电总局专家组对县融媒体中心的技术系统进行了验收测试。下一步,龙陵县将继续围绕中心、服务大局,把握体制机制再优化、技术保障再加强、渠道平台再融合、内容手段再创新、服务能力再提高、智力人才再培养等六个关键环节。牢牢把握县级融媒体中心建设的核心定位,切实提升县级融媒体的传播力、引导力、影响力、公信力,把党的声音更好更快更深地传播到基层去,和党委政府的中心工作同频共振、同向发力。同时继续立足本土、服务用户,发挥和拓展主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽三大功能,更好地引导群众、服务群众。(龙陵县融媒体中心)

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